NOW - Le magazine de l'Immobilier selon INOWAI

Briefing

INOWAI est l’une des plus importantes agences immobilières luxembourgeoises. Elle souhaitait créer un outil de communication externe qui puisse aider les investisseurs à faire les bons choix en matière d’immobilier au Luxembourg.

 

«Après une analyse de ses canaux de communication et surtout de son contenu, INOWAI a décidé de revoir complètement sa publication semestrielle.
En tant que professionnels de l'immobilier nous voulions proposer notre expertise sous forme d'articles qui intéressent tout un chacun, le particulier à la recherche d'un logement, le professionnel à la recherche de bureaux ou de local commercial, l'investisseur en recherche de bons conseils de placement et enfin, le passionné de l'immobilier.»

Laurence Brix, Marketing Manager chez INOWAI

 

Solution

Face à ces besoins, Maison Moderne a développé pour INOWAI une stratégie de contenu et conçu un tout nouveau magazine pour le diffuser.

Parce qu’investir dans un bien, que ce soit à l’achat ou à la location, est d’abord un choix rationnel, le magazine NOW répond très concrètement aux questions que l’on se pose sur l’investissement «dans la pierre» dans un pays à la croissance enviable, et nous informe sur les nouvelles opportunités à considérer sur ce marché.

Mais parce que le choix d’un bien relève aussi de nombreux autres critères, le magazine d’INOWAI va bien au-delà du secteur immobilier: On y parle par exemple des opportunités offertes par le Brexit qui rebat les cartes de la finance en Europe, des conséquences du tramway qui redessinera la capitale du pays demain, on y expose les avantages de la vie au Luxembourg...

 

Added value

Au-delà de positionner INOWAI en expert du secteur immobilier au Luxembourg, le magazine NOW intègre subtilement, au cœur de ses articles, des biens d’exception (immobilier résidentiel ou de bureau) disponibles à la vente, mis en avant au travers d’interviews. Des annonces immobilières en quelque sorte, qui prennent l’apparence de reportages, et s’affranchissent des codes de la publicité.

 

«Pari réussi. La sortie du premier NOW a dépassé nos attentes. Beaucoup de retours de nos clients, d'institutions, de particuliers... Les équipes sont enthousiastes et fières de présenter ce nouveau magazine à leurs contacts et prospects. Et puis, la collaboration entre notre équipe et celle de l’agence de communication de Maison Moderne, toujours prête à sortir des 'chantiers' battus, est plus que réussie elle aussi.»

Laurence Brix

 

Très bien perçu en interne, le magazine NOW est rapidement devenu un outil de «séduction» que les collaborateurs emportent naturellement en clientèle.

Tiré à 15.000 exemplaires, le magazine d'INOWAI est diffusé deux fois par an avec Paperjam (direct mailing).

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