Merkur

Briefing

Fin 2013, la Chambre de Commerce a lancé un concours pour la refonte intégrale du magazine Merkur, son principal outil de liaison avec ses membres. Elle souhaite réinventer la formule du magazine, inchangée depuis plus de 10 ans, pour capter à nouveau l’attention de ses lecteurs.

Solution & valeur ajoutée

En remportant le concours Merkur, Maison Moderne a pris en main un projet ambitieux, à sa mesure, incluant une mission de repositionnement et déploiement d’une marque média, de stratégie de contenu, de direction artistique et de réalisation combinée print et digital. Au travers d'un véritable partenariat avec l'équipe rédactionnelle de la Chambre de Commerce, Maison Moderne est parti du postulat de conserver le nom du magazine, mais d'en changer le contenu et sa manière d'approcher la vie économique du pays. Avec un contenu mieux rubriqué, un style rédactionnel plus dynamique, un design actuel et une fréquence de parution réduite à six numéros par an, le nouveau Merkur joue définitivement la carte de la qualité.

«Pour Maison Moderne, il s'agissait initialement de repositionner une marque média, mais la mission a permis de porter une réflexion en profondeur sur le puissant vecteur de communication qu'est Merkur

Mike Koedinger, CEO de Maison Moderne

Outre la direction artistique, la mise en page et la commercialisation du magazine par notre régie publicitaire, nous avons également apporté un conseil en matière de positionnement stratégique de la marque en recommandant à la Chambre de Commerce de faire du nom Merkur le fer de lance de sa communication grand public. Ainsi, la chaîne vidéo CC-TV est devenue MerkurTV et la newsletter de la Chambre de Commerce, jusqu’ici mensuelle, paraît désormais chaque vendredi sous le nom de newsletter Merkur. De quoi renforcer encore la marque.

«Avec un concept rédactionnel et une maquette entièrement renouvelés, un contenu enrichi et une orientation résolument business, la nouvelle formule du magazine Merkur propose tous les deux mois à ses lecteurs un regard captivant sur l’économie tant luxembourgeoise qu’internationale et sur les hommes et femmes qui font tourner le monde des entreprises.»

Patrick Ernzer, directeur communication et médias de la Chambre de Commerce,
rédacteur en chef du magazine Merkur

Distribué à toutes les entreprises ressortissantes de la Chambre de Commerce ainsi qu’à de nombreuses institutions, le bimestriel Merkur s’impose aujourd’hui comme un média thématique incontournable dans le secteur de l’économie luxembourgeoise. 

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