L'Observatoire

du Native Advertising

"Nobody reads ads.
People read what
interests them.
Sometimes
it's an ad."

Howard Gossage

Rendez-vous incontournable des professionnels de la communication et du marketing au Luxembourg, l’Observatoire du Native Advertising présente deux fois par ans les grandes tendances du secteur à travers les témoignages d'experts nationaux et internationaux.

L'épisode III de l'Observatoire du Native Advertising est annoncé pour le mois de juillet 2020.

29 Janvier 2020

Episode II

Au menu de cet Episode II, les insights des Native Advertising Days de Berlin,  les best cases de DPG Media par Nora Vanderschrick (Head of Native, Creative & Strategy),  la plateforme de contenus myLife de la BIL par Michaël Mertens et Julien Henky (Senior Content Managers) et l'Influence Marketing par Nik Speller d'Influencer.com (Head of Client Services).

"Le Native Advertising, c'est l'association d'un contenu fort et d'un media puissant."

Mathieu Mathelin

Mathieu Mathelin, Directeur de l'Agence Maison Moderne a ouvert cette matinée avec les insights glanés lors des derniers Native Advertising Days de Berlin.

Raconter une histoire, c'est le fondement de toute communication.

Parler à ses audiences de ce qui les intéresse vraiment.

Générer des conversations pour créer du lien.

Passer du contenu de marque à la culture de marque.

Puis les chiffres du moment

Un article de Native advertising doit être clairement labellisé, cohérent avec l'expertise de l'annonceur et celle du media, et de la même valeur éditorial que les autres articles du media.

Etude Borsen sur la perception du Native Advertising

Les micro influenceurs génèrent 7x plus d'engagement que les "plus gros".

Etude Rakuten Marketing

Pour finir avec les désormais traditionnels "tips" de Maison Moderne

Guest Speakers

Nora Vanderschrick

Head of Native Creative & Strategy

DPG Media

"70% des lecteurs aiment en apprendre plus sur les marques à travers la publicité native."

Nora Vanderschrick

En tant que Head of Native, Creative and Strategy du groupe belge DPG media, Nora est venue présenter 3 campagnes de native advertising réalisées par ses équipes. Des dispositifs print, digitaux et TV absolument remarquables de créativité, à l’attention d’une audience B2C, pour des annonceurs d’envergure internationale comme Procter&Gamble ou Ikea.

Nora Vanderschrick figure depuis deux ans parmi les femmes les plus influentes dans le domaine de la publicité native. Elle est Head of Creative & Strategy du groupe belge DPG Media et a créé une cellule séparée pour le contenu de marque suite aux études réalisées sur les campagnes natives qui a déterminé que 86% des lecteurs y sont réceptifs.

Michaël Mertens & Julien Henky

Senior Content Managers

BIL / myLife

"La stratégie de contenu, c'est bien plus qu'embaucher un rédacteur et lui dire bonne chance."

Michaël Mertens

Chacun leur tour, les deux ex-publicitaires sont revenus sur la réussite de leur méthode de travail et notamment leur collaboration avec Maison Moderne pour la création et la diffusion des contenus du site. Une preuve, s’il en fallait une, que le Luxembourg se positionne comme un acteur innovant et performant au sujet du native advertising.

"Advertising is saying you are a Rockstar, Content Marketing is acting like one."

Julien Henky

Nik Speller

Head of Client Services

Influencer.com

"Know Your Customer = Know Your Audience"

Nik Speller

Nik Speller, spécialiste depuis 10 ans de l'Influence Marketing, a présenté les grandes tendances du domaine et les "do's and don't" à respecter. Entre autres le fait que les éléments les plus importants à prendre en compte sont l'audience de chaque influencer et l'impact qu'il a sur cette audience.

Nik a également expliqué qu’il n’est pas toujours judicieux de s’adresser à un influenceur connu internationalement. Certes sa notoriété est grande, mais sert-elle vraiment votre produit, ne nuit-elle pas à l’ancrage local que vous revendiquez, pire ne cannibalise-t-elle pas votre message ?

Picture Report - Episode II

L'épisode III de l'Observatoire du Native Advertising est annoncé pour le mois de juillet 2020.

5 juin 2019

Episode I

Lors de ce premier épisode, véritable lancement de l'Observatoire, Mathieu Mathelin a présenté la Content Marketing et la Native Advertising, l'objectif de ce nouvel Observatoire, quelques cas fondateurs à l'international, et enfin certains exemples inspirants de l'Agence Maison Moderne (que vous pouvez retrouver ici).

Pour conclure, une série de "tips" ont été présentés :

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